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Nos articles issus de nos recherches vous permettent de mieux vous familiariser avec les techniques de référencement...

La technique de l'échelle de mots clés

Conquérir premières places Google

Lorsqu'il s'agit de se constituer une liste de mots clés de qualité, un dilemme se pose rapidement : faut-il viser des expressions compétitives pour recevoir le plus de trafic possible mais en prenant le risque de ne jamais parvenir à atteindre les premières places ou, au contraire, viser des expressions moins compétitives et atteindre rapidement les premières places en comptant sur le nombre d'expressions pour générer un trafic important ( voir article précédent sur le long tail ) ?

C'est pour résoudre ce dilème que les référenceurs ont inventé l'indice KEI ( Keyword Effectiveness Index ) qui pondère l'"efficacité" des mots clés selon un équilibre entre leur popularité et leur compétitivité
Ceci permet de viser des expressions pour lesquelles il est à la fois relativement facile de conquérir les premières places, car pas trop compétitives et pourtant suffisamment recherchées pour générer un trafic important
Malheureusement, dans certains domaines, cet indice a tellement été utilisé que les expressions qui pouvaient représenter un intérêt en termes de KEI sont devenues elles aussi trop compétitives

Il existe pourtant une alternative intéressante au KEI, voire plus efficace : la technique de l'échelle

L'idée consiste ici à commencer par établir les expressions idéales pour lesquelles on souhaiterait occuper les premières places mais qui sont inaccessibles du fait de leur trop grande compétitivité, prenons l'exemple de plongée egypte
On complexifie ensuite ces expresssions en leur ajoutant un mot clé, p.ex cours plongée egypte
On continue ainsi en spécialisant de plus en plus les expressions : p.ex cours plongée egypte débutant

Une fois qu'on a établi sa liste des expressions les plus complexes ( 3 à 4 mots clés ), on commence l'effort de référencement par "targetter" ces expressions, c'est-à-dire les intégrer à son site, les utiliser dans les forums, dans les anchor texts de ses liens, etc
On atteint ainsi rapidement les premières places pour ces expressions faciles, ce qui rapporte, dès les premières semaines, un début de trafic

Il s'agit de commencer par conquérir des premières places pour les expressions les plus spécifiques puis de moins en moins spécifiques jusqu'aux plus généralistes...

Puis, à chaque fois qu'on a atteint la première place pour une expression, on commence à targetter l'expression une étape moins spécifique, jusqu'à atteindre ainsi la première place pour ses mots clés les moins spécifiques et donc les plus compétitifs

C'est alors que la technique de l'échelle révèle son deuxième avantage : après avoir permis d'obtenir rapidement un certain trafic grâce aux expressions les plus faciles, les positions acquises pour ces expressions facilitent la conquête des expressions les plus génériques et les plus disputées

Long tail, mieux vaut en avoir une grosse

Le "long tail" est constitué de toutes es requêtes uniques ou rares utilisées par les internautes avant d'arriver sur un site

Elles complètent les requêtes principales privilégiées dans la stratégie de référencement
La somme des requêtes uniques s'avère souvent supérieure à celle des expressions principales... Ces requêtes minimales sont très intéressantes, dans le sens où, bien que prises individuellement elles ne représentent qu'un visiteur ici ou là, leur somme s'avére souvent plus importante que celle du trafic généré par les expressions principales

Long Tail

L'objectif est donc d'allonger le long tail en plaçant dans le site, le plus de variantes de mots clés possibles, afin de satisfaire à la plus grande variété de requêtes possible

L'imagination et la capacité d'un webmaster à trouver des mots clés sont limitées à l'idée qu'il se fait des formulations de ses clients potentiels, à sa culture, sa langue, son milieu social,..
Il existe bien évidemment des outils de suggestion de mots clés, mais une meilleure manière d'enrichir la variété de mots clés sur son site est de laisser les visiteurs s'y exprimer
De cette manière, ils forumlent leurs besoins comme d'autres pourront les exprimer à l'avenir

Ainsi, l'ajout d'un forum, doit donc toujours faire partie des priorités lors de la mise en place d'un site au même titre que les autres opportunités de "user generated content" comme les commentaires

Du bon usage des attributs alt et title

Optimisation balises images alt et title

Comme indiqué dans un précédent article, les moteurs de recherche comme Google n'analysent pas encore les éléments graphiques des sites pour se faire une idée de leur thème et de leur contenu

Aussi, afin de renseigner Google, Yahoo et autres sur les images de son site, il convient de bien renseigner les balises alt et title de ses images

Voici comment faire un usage juste de ces deux attributs dans une perspective de référencement ?

Il faut rédiger les alt et title à destination des visiteurs et non de Google...
  • Les renseigner avec des textes courts et informatifs, 4-5 mots
  • Rédiger ces petits descriptifs à destination des visiteurs et non de Google
  • Utiliser les majuscules et accents appropriés
  • Normalement, la balise title est sensée venir en complément de la balise alt et être plus rédigée qu'elle. Néanmoins, du fait que l'une ou l'autre peut s'afficher selon le navigateur utilisé, nous avons pris l'habitude d'utiliser le même texte pour les deux balises
  • Eviter de n'utiliser que des suites de mots clés, surtout s'ils ne décrivent pas les images en question

Enfin, il faut garder à l'esprit qu'une part non négligeable des internautes effectuent leur recherches sur le Net au travers de Google Images que des images bien nommées et avec les bonnes balises alt et title peuvent être une source intéressante de trafic

Exemple :

<img src="images/referencement-suisse.gif" width="300" height="200" alt="Référencement en Suisse" title="Référencement en Suisse" />

Matt Cutts sur YouTube : les espaces et les commentaires du code ne nuisent pas au référencement

Matt Cutts l'a expliqué et il faut admettre que tout référenceur faisant preuve d'un peu de jugeotte s'en serait douté : Google est tout à fait capable de faire la part des choses entre les éléments significatifs d'une page et les éléments structurels ou à l'usage du webmaster

Ces éléments ne sont pas nuisibles au référencement...

Pour autant qu'il n'y ait pas des pages entières d'espace blanc ou de commentaires, ces éléments ne sont pas nuisibles aux positionnement d'un site




Changer d'adresse sans ( trop ) perdre ses positions

Changement url sans perte positions Google

Il peut arriver, pour une raison ou pour une autre, que l'on soit un jour obligé de changer l'URL de son site

Précisons avant de commencer qu'aussi longtemps que cela n'est pas strictement inévitable, il faut à tout prix éviter un tel changement, une fois qu'un site est déjà bien établi et a acquis une certaine notoriété, ancienneté et visibilité sur le Net

Un changement d'adresse entraîne des baisses importantes des positions pendant 6 à 9 mois...

En effet, un changement d'URL, même lorsqu'il est mené dans les règles de l'art décrites ci-après, entraîne inévitablement une chute très importante des positions et, ce, de manière passablement durable, à savoir sur une période de 6 à 9 mois
Deux raisons à cela :

  • D'une part, un certain nombre de liens pointant vers l'ancienne URL, souvent parmi les plus importants, ne pourront pas être mis à jour, typiquement dans les forums
  • D'autre part, les moteurs de recherche attachent une importance considérable à l'ancienneté d'un domaine pour croire à sa disponibilité et à sa fiabilité et ne peuvent donc accorder à un nouveau domaine la même confiance qu'à un ancien

Hélas, des changements de nom de produit pour des raisons marketing, un mauvais choix initial d'url ou l'obligation légale d'abandonner une URL sont autant d'exemples de cas où un changement d'adresse s'avère inévitable

Comment, donc, procéder pour limiter la casse ?

  • D'abord, acheter le nouveau domaine le plus tôt possible et y placer une copie du site
  • Commencer également le plus tôt possible à obtenir des liens vers la nouvelle URL
  • Faire un relevé des backlinks de l'ancienne URL et contacter tous les sites d'où émanent des liens entrants, en leur expliquant la situation et en insistant pour qu'ils mettent leurs liens à jour ( cette opération peut également constituer un excellent prétexte pour rafraîchir des collaborations laissées en plan depuis quelques temps )
    Cette opération est malheureusement à la fois la plus cruciale, mais également la plus fastidieuse et la plus incertaine
  • Informer Google du changement d'adresse dans les Webmaster Tools
  • Enfin et surtout, ajouter une règle de redirection permanente 301 au fichier .htaccess du dossier racine du site ainsi :
Options +FollowSymLinks RewriteEngine on RewriteRule (.*) http://www.nouvelleadresse.com/$1 [R=301,L]

En suivant ces règles et surtout en parvenant à obtenir de ses meilleurs "referrers" qu'ils mettent à jour leurs liens, on peut espérer conserver la majeure partie de son trafic, même si ses positions dans les moteurs de recherche pâtiront forcément durement d'un changement d'URL

A noter enfin que les conséquences d'un tel changement et en particulier la baisse de trafic qui s'en suit peuvent être l'occasion de campagnes de communication telles que publicité, AdWords, communiqués de presse, newsletters,... qui, si elles sont bien menées peuvent largement compenser la perte de visiteurs, voire l'inverser